拉芳百科

一、 概述

拉芳，發(fā)現(xiàn)中國之美。29年專注日化行業(yè)，覆蓋洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香皂、身體護(hù)理、兒童護(hù)理等領(lǐng)域。

二、 信息欄

三、 目錄

1. 品牌介紹

2. 品牌大事記

3. 品牌代言人

4. 品牌榮譽(yù)

5. 科研實(shí)力

6. 主推產(chǎn)品系列

7. 渠道建設(shè)

8. 媒介投放

1. 品牌介紹

拉芳，29年國貨經(jīng)典。 作為日化行業(yè)民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，拉芳自成立以來，專注個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、啫喱水、沐浴露、香皂、兒童護(hù)理等多種品類。29年始終堅(jiān)持初心，致力產(chǎn)品創(chuàng)新，打造國貨經(jīng)典，并榮獲多項(xiàng)品牌榮譽(yù)。

2. 品牌大事記

1997年，拉芳品牌誕生，并在次年推出拉芳香皂系列產(chǎn)品

2001年，拉芳品牌升級，推出拉芳雙層護(hù)理柔順洗發(fā)露，并官宣陳德容為首位品牌代言人?！皭凵?，愛拉芳”廣告語傳遍大江南北

2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

2004年，全新推出植萃系列營養(yǎng)洗發(fā)露、高效焗油洗發(fā)露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人。拉芳現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園全面建成并投產(chǎn)，產(chǎn)能進(jìn)一步提升。同年，成立拉芳國際日化研究中心，標(biāo)志著產(chǎn)品研發(fā)與國際前沿科技接軌

2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護(hù)理系列

?2006年?，拉芳維他護(hù)理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養(yǎng)洗發(fā)水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時(shí)代

?2010年，官宣劉荷娜、傅嘉莉?yàn)槠放拼匀?。同年，?lián)合葉錦添 、陳墻 、陳曼等 10 位藝術(shù)家創(chuàng)作拉芳周年產(chǎn)品跨界紀(jì)念版

2012年，官宣安以軒為品牌代言人，同年舉辦全國 “拉芳女孩你能行” 比賽

2013年，拉芳與全球最大的化工公司巴斯夫簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步提升企業(yè)綜合競爭力

2015年，官宣唐嫣為品牌全新代言人，推出 “深海膠原蛋白營養(yǎng)柔順洗發(fā)露”。并榮獲湖北衛(wèi)視十大戰(zhàn)略合作伙伴。同年，公司與全球知名的香精香料公司德之馨（上海）有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

2016年，榮獲東方衛(wèi)視十大合作品牌，中國化妝品細(xì)分品類之大眾洗護(hù)品類第1名

2017 年，推出 “拉芳絲蛋白營養(yǎng)柔順護(hù)理洗發(fā)露”，同年3 月 13 日拉芳家化上市，成為13年來第一家在A股主板成功上市的洗護(hù)企業(yè)

2019 年，與國漫 IP《哪吒之魔童降世》聯(lián)名，獲得動(dòng)畫電影洗發(fā)類產(chǎn)品獨(dú)家授權(quán)，推出哪吒主題聯(lián)名洗護(hù)產(chǎn)品，包括玻尿酸洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、蒸汽發(fā)膜等

2020年， 與浙江大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作，并推出彩絲蛋白系列產(chǎn)品，可以抵御外界10000次拉伸。同年入選CCTV-1《大國品牌》

2022年，和廣東藥科大學(xué)深度合作，推出拉芳防斷防掉洗發(fā)露

2023年，測試中心-中國合格評定國家認(rèn)可CNAS實(shí)驗(yàn)室建成，并舉行揭牌儀式，為拉芳產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航

2025年，拉芳品牌全新升級，簽約中國國家跳水隊(duì)為官方合作伙伴，由世界冠軍全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮等人傾情演繹全新TVC。同時(shí)推出全新拉芳發(fā)芯修護(hù)系列，首次發(fā)布拉芳第六代智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)。同年，以洗護(hù)后發(fā)絲抵御外界1000000次拉審獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證（WRCA）頒發(fā)的《洗護(hù)后使發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多的洗發(fā)水》的證書

3. 拉芳?xì)v屆代言人

?2001年?，推出拉芳雙層護(hù)理柔順洗發(fā)露，并簽約臺(tái)灣著名演員陳德容成為首個(gè)品牌代言人

?2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

?2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

?2004年?，全新推出植萃系列營養(yǎng)洗發(fā)露、高效焗油洗發(fā)露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人

?2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護(hù)理系列

?2006年?，拉芳維他護(hù)理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養(yǎng)洗發(fā)水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時(shí)代

?2010年?：官宣劉荷娜、傅嘉莉?yàn)槠放拼匀?/span>

?2012年?，全新升級拉芳柔順洗發(fā)露，官宣安以軒為品牌代言人 

?2015年?，官宣唐嫣為品牌全新代言人

2025年，簽約中國國家跳水隊(duì)為官方合作伙伴

4. 品牌榮譽(yù)

2002年榮獲“中國十大公眾喜愛商標(biāo)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“美發(fā)類”十佳品牌、

2003年獲得“產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書”，“中國安徽衛(wèi)視最佳戰(zhàn)略合作伙伴”

2005年獲得 “廣東省著名商標(biāo)”“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“美容化妝品品類十佳品牌”

2007年榮獲“2007年度中國最具影響力品牌獎(jiǎng)”及“中國消費(fèi)者喜愛的商標(biāo)”

2008年再次榮獲 “廣東省著名商標(biāo)”

2010年榮獲“2010年度中國最具影響力品牌獎(jiǎng)”、“2010年度全球消費(fèi)者信賴的中國日用品行業(yè)十佳優(yōu)秀自主品牌”

2012年再次榮獲“美發(fā)類”十佳品牌”

2013年獲得“2013中國柔順洗發(fā)露優(yōu)選品牌”、“中國化妝品品牌排行榜洗發(fā)水品類NO.1”、憑借拉芳營養(yǎng)精華調(diào)理系列獲得“2013年首屆中國模內(nèi)貼標(biāo)應(yīng)用大獎(jiǎng)”、

2014年第三次榮獲“美發(fā)類”十佳品牌、“廣東省名牌產(chǎn)品”、

2015年獲得“中國化妝品細(xì)分品類排行榜大眾洗護(hù)品類TOP1”、憑借拉芳營養(yǎng)柔順洗發(fā)露“中國好產(chǎn)品”、“拉芳（洗發(fā)水）民族領(lǐng)導(dǎo)品牌”、

2016年二次榮獲“中國化妝品細(xì)分品類排行榜大眾洗護(hù)品類TOP1”

2017年三次榮獲“中國化妝品細(xì)分品類排行榜大眾洗護(hù)品類TOP1”、憑借營養(yǎng)柔順洗發(fā)露（垂墜順滑）榮獲“2017年度洗護(hù)發(fā)品類大獎(jiǎng)”、“年度風(fēng)云品牌”、同年拉芳洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露分別入選“廣東省名牌產(chǎn)品”、

2018年第4次榮獲“中國化妝品細(xì)分品類排行榜大眾洗護(hù)品類TOP1”、憑借拉芳玻尿酸花漾柔順系列入選“2018臻美智選美妝大獎(jiǎng)年度頭發(fā)最佳補(bǔ)水單品”

2019年入選“2019中國化妝品電商品牌100強(qiáng)”

2020年拉芳榮獲“美妝洗護(hù)電商示范品牌”

2022年榮獲“2022中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”

2023年榮獲央視《大國品牌》“品牌文化獎(jiǎng)”

2024年拉芳彩絲蛋白植物香氛洗發(fā)露水漾瑩潤入選“2023年廣東省名優(yōu)高薪技術(shù)獎(jiǎng)”

2025年榮獲《洗護(hù)后使發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多的洗發(fā)水》世界紀(jì)錄認(rèn)證

5. 科研實(shí)力

2004年成立《拉芳國際日化研究中心》以來，始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建了涵蓋基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)及功效評價(jià)的三大核心研發(fā)平臺(tái)。這一戰(zhàn)略布局不僅彰顯了拉芳在日化領(lǐng)域的深厚研發(fā)實(shí)力，更為其產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)迭代與升級奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

全球合作，引領(lǐng)行業(yè)前沿

拉芳國際日化研究中心與德國巴斯夫、美國亞什蘭和瑞士龍沙等全球領(lǐng)先企業(yè)在市場趨勢、原料應(yīng)用研究與定制開發(fā)等領(lǐng)域開展深度合作，將AI技術(shù)、生物合成技術(shù)與頭發(fā)洗護(hù)相融合，開發(fā)出具有精準(zhǔn)修護(hù)、靶向去屑、防脫功效的系列洗護(hù)產(chǎn)品，解決消費(fèi)者頭發(fā)/頭皮痛點(diǎn)。同時(shí)，拉芳與奇華頓、德之馨、IFF等國際四大香精巨頭攜手打造符合品牌獨(dú)特定位的香氛產(chǎn)品，成立拉芳法國精油研發(fā)所，拉芳瑞士實(shí)驗(yàn)室，為消費(fèi)者洗、護(hù)、沐全過程提供卓越使用及香氛體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了拉芳產(chǎn)品的市場競爭力。

國內(nèi)頂尖科研機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)新原料開發(fā)

拉芳不僅與國際公司開展合作，還與國內(nèi)頂尖科研機(jī)構(gòu)如中國科學(xué)院微生物研究所、浙江大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、化學(xué)與精細(xì)化工廣東省實(shí)驗(yàn)室等、在頭發(fā)/頭皮護(hù)理基礎(chǔ)理論，生物技術(shù)、納米合成技術(shù)、活性物載體技術(shù)等領(lǐng)域加強(qiáng)緊密合作，并取得多項(xiàng)重要科研成果，形成了基于頭皮微生態(tài)平衡去屑、生物轉(zhuǎn)化稀有人參皂苷防脫、彩絲蛋白養(yǎng)發(fā)、智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)等核心技術(shù)，顯著推動(dòng)了公司產(chǎn)品技術(shù)的迭代與升級。

專利與學(xué)術(shù)成果豐碩

拉芳國際日化研究中心至今已申請超過200項(xiàng)的發(fā)明專利。學(xué)術(shù)成果分別在《BMC Genomics》、《Molecules》、《微生物學(xué)通報(bào)》、《日用化學(xué)品科學(xué)》等國內(nèi)外高水平學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表。研究中心參與了多個(gè)化妝品標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中“頭發(fā)梳理功效標(biāo)準(zhǔn)”和“頭發(fā)強(qiáng)韌功效標(biāo)準(zhǔn)”為行業(yè)內(nèi)首發(fā)，并獲得全國工商聯(lián)團(tuán)標(biāo)領(lǐng)跑者稱號，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，品質(zhì)保證新里程碑

2016年，拉芳測試中心成功獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，該實(shí)驗(yàn)室于2023年進(jìn)行擴(kuò)建并舉行了隆重的揭牌儀式。這一成就標(biāo)志著“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”的品牌承諾邁入了新的里程碑，進(jìn)一步鞏固了拉芳在日化行業(yè)的領(lǐng)先地位。

拉芳憑借其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和全球化的合作網(wǎng)絡(luò)，不斷推動(dòng)日化行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。未來，拉芳將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更環(huán)保的日化產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的高度。

6. 主推產(chǎn)品系列

拉芳發(fā)芯修護(hù)系列

拉芳柔順洗發(fā)露系列

拉芳柔順洗發(fā)露（深海膠原蛋白系列）

拉芳奢養(yǎng)香氛系列

拉芳去屑柔順香氛系列

拉芳柔順護(hù)理系列（彩絲蛋白系列）

拉芳營養(yǎng)護(hù)發(fā)系列（護(hù)發(fā)素、焗油膏）

拉芳多姿沐浴露系列

拉芳啫喱系列

拉芳香皂系列

拉芳貝護(hù)系列

7. 渠道建設(shè)

拉芳銷售目前已全渠道覆蓋，線下渠道以經(jīng)銷渠道為主，線上渠道已全面覆蓋傳統(tǒng)電商及興趣電商。不斷優(yōu)化渠道布局，更廣泛的觸達(dá)消費(fèi)群體，積極搶占消費(fèi)者心智。

8. 媒介投放